Willkommen auf unserem Fundraising Blog, der Drehscheibe für aktuelle Nachrichten, fundierte Tipps und praxisnahe Einblicke in die Kunst des Fundraisings. In unregelmäßig regelmäßigen Abständen teilen wir mit Ihnen unsere Erfahrungen und Erfolgsgeschichten, Ideen und Trends, die auch für Ihr Fundraising relevant sein können. Tauchen Sie mit uns ein in die Welt des Fundraisings und entdecken Sie bewährte Methoden sowie neue Ansätze, um Ihre Arbeit voranzutreiben.
Branchenspezifische Praxiserhebung zeigt: Fünf typische Muster bremsen das Fundraising aus Seit 20 Jahren begleiten wir Non-Profit-Organisationen jeder Art – Vereine, Stiftungen, Verbände, gGmbHs. Dabei begegnen uns die immer gleichen Muster. In 2026 wollten wir wissen, wie sich die Muster bündeln lassen. Also haben wir unsere eigenen Daten ausgewertet. Wer aktiv Fundraising betreibt, müsste eigentlich auf…
Der Case for Support: Das Fundament, das oft fehlt Von Marianne Grahm Sie kommunizieren regelmäßig über Programme, Projekte und Zahlen – aber überzeugt das wirklich zum Handeln? In ihrem aktuellen Beitrag im Fundraising-Magazin (4/2026) zeigt unsere Kollegin Marianne Grahm, warum viele Case-for-Support-Texte an der falschen Stelle ansetzen: bei der eigenen Organisation statt beim gesellschaftlichen Problem,…
Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis einer internationalen Gesundheitsinitiative Von Miriam Wagner Long Durch die jahrelange Tätigkeit in einer Patientenorganisation weiß ich: Fundraising entscheidet nicht nur darüber, ob wir Projekte umsetzen können – sondern wie nachhaltig, wie wirksam und wie patientenzentriert wir arbeiten. In den letzten Jahren durfte ich im Rahmen des globalen Gesundheitsprojekts Project Mercury…
Zum Weltgesundheitstag am 7. April 2026 sendet Zielgenau eine klare Botschaft: Das Potenzial im Gesundheitsfundraising ist enorm, aber die Bereitschaft, es auszuschöpfen, muss wachsen. Gesundheit ist ein Menschenrecht. Organisationen, die dieses Recht tagtäglich schützen – in Versorgung, Prävention und Interessensvertretung – brauchen eine starke, verlässliche Finanzierungsbasis. Die gute Nachricht: Fundraising im Gesundheitsbereich funktioniert. Die ehrliche…
In gesellschaftlichen und politischen Debatten wird seit einiger Zeit sehr pauschal und undifferenziert über NGOs, Vereine und Stiftungen gesprochen. Die Realität ist komplexer: Der sogenannte Dritte Sektor – also alle gemeinnützigen Organisationen, die nicht dem Staat oder Markt zuzurechnen sind – spielt in Deutschland eine zentrale Rolle für Infrastruktur, Vielfalt, Kultur und sozialen Zusammenhalt. Dies lässt sich an vielen Fakten festmachen. Größe und Vielfalt des Dritten Sektors Deutschland verfügt über eine große und vielfältige zivilgesellschaftliche Landschaft.…
Warum sollten Stiftungen Fundraising strategisch mitdenken? In einer Zeit, in der sich der Staat zunehmend aus sozialen Aufgaben zurückzieht, sind Stiftungen gefordert, Verantwortung zu übernehmen. Doch gute Ideen allein reichen nicht aus. Weil gesellschaftliche Wirkung Ressourcen braucht – und diese kommen nicht von allein. Fundraising ist heute ein strategisches Führungsinstrument, mit dem Stiftungen gezielt Mittel gewinnen,…
Die Nachricht kam für viele gemeinnützige Organisationen überraschend: Aktion Mensch setzt ab dem 19. September 2025 die Antragsannahme für Fördermittel vorübergehend bis Ende 2025 aus. Grund dafür sind laut offizieller Mitteilung die stark gestiegene Nachfrage und die begrenzten Mittel, die aktuell zur Verfügung stehen. Die Pause betrifft fast alle Förderangebote. Die aktuelle Lage hat mehrere…
Seit dem 15. August bereichert Leon Meyer das Team der Agentur Zielgenau im Bereich Fundraising und Fördermittel. Mit einem abgeschlossenen Studium der Sportwissenschaften und vielfältiger Erfahrung in der sozialen Arbeit bringt er nicht nur fachliche Expertise, sondern auch ein tiefes Verständnis für gemeinnützige Strukturen mit. Bereits während und vor seinem Studium engagierte sich Leon –…
Wie NGOs mit Mut, globaler Vernetzung und Innovation eine seltene Krankheit ins Rampenlicht rücken Zielgenau unterstützt als strategische Fazilitatorin FSHD – die Fascioscapulohumerale Muskeldystrophie – ist eine seltene, genetisch bedingte Muskelerkrankung, die schleichend verläuft und die Lebensqualität der Betroffenen stark einschränkt. Wie bei vielen seltenen Erkrankungen fehlt es an Wissen, an strukturierten Versorgungswegen und an…
„Ein:e Fundraiser:in ohne Träume ist wie ein Sportler ohne Glaube an sein Talent.“ So oder so ähnlich lässt sich der Essay „Krieg für Träume“ von Jan Kroupa zusammenfassen. Veröffentlicht am 29. Mai 2025 anlässlich der tschechisch-slowakischen Fundraising-Konferenz in Prag, ist der Text ein Plädoyer für eine Haltung, die im Non-Profit-Sektor oft zu kurz kommt: das…
Fundraising mit Richtung: Der Case for Support als strategische Grundlage Unser aktuelles Whitepaper zeigt, wie ein fundierter Case for Support als strategisches Werkzeug für gemeinnützige Organisationen dient – für wirkungsorientierte Kommunikation, zielgerichtetes Fundraising und nachhaltige Unterstützung. Was Sie inhaltlich erwartet Ein klar formulierter Case for Support schafft Orientierung nach innen und Glaubwürdigkeit nach außen. Er…
Wir freuen uns, unseren neuen Performance Manager, Kevin Suchland, in unserem Team zu begrüßen! Mit seiner umfassenden Expertise und seinem strategischen Ansatz bringt er frischen Wind und wertvolle Impulse für die vielfältigen Marketing- und Fundraisingaktivitäten unserer Kunden mit Kevin verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz bei der Entwicklung von Performance-Marketing-Strategien. Bevor er in die Umsetzung geht, nimmt…
Das Ergebnis der Bundestagswahl am 23. Februar wird vielfältige Veränderungen mit sich bringen – für Unternehmen, Privatpersonen und für die Zivilgesellschaft. Während einige Entwicklungen noch spekulativ sind, zeichnen sich andere bereits deutlich ab. Klar ist, dass ein deutlicher Ruck zu konservativen Positionen und Vorstellungen stattgefunden hat. Diese politischen Weichenstellungen werden sich auch auf den gemeinnützigen…
Der zielgenaue Blick in die Glaskugel Unser neues Whitepaper zeigt Ihnen, welche Fundraising Trends 2025 gemeinnützige Organisationen jetzt kennen sollten, um zukunftsfähig zu bleiben. Entdecken Sie praxisnahe Ansätze für Fundraising, Kommunikation und Digitalisierung. Was Sie inhaltlich erwartet Die Herausforderungen für gemeinnützige Organisationen im Jahr 2025 sind groß: wirtschaftliche Stagnation, politische Unsicherheit und Kürzungen öffentlicher Zuschüsse. Doch…
Erstmals rücken wir dieses Thema in den Mittelpunkt unseres Symposiums „Build your Vision – Fundraising für Bauprojekte“. Hier bringen wir Verantwortliche aus Vereinen, Verbänden und Stiftungen mit Expert*innen aus dem Bau- und Fundraisingbereich zusammen, um gemeinsam nachhaltige und zukunftsorientierte Lösungen zu entwickeln. Jetzt Programm „Build Your Vision“ zum DownloadLaden Sie sich hier alle Informationen zum…
Offene Stellen Verstärke unser Team! Aktuell haben wir drei spannende Stellen zu besetzen: Mitarbeiter/in (m/w/d) Fundraising, Schwerpunkt Fördermittel: Du möchtest in die Welt des Fundraisings intensiver eintauchen und suchst eine sinnstiftende Tätigkeit? Dann bist Du bei uns richtig! Zu Deinen Aufgaben gehören die Planung und Umsetzung von Fundraising-Maßnahmen, die eigenständige Recherche geeigneter Fördermittelgeber und die…
Miriam Wagner Long ist erfahrene Fundraising-Expertin, die ihre langjährige Praxis in der Arbeit mit Non-Profit-Organisationen auf die Entwicklung nachhaltiger Fundraising-Strategien ausrichtet. Aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung im internationalen Fundraising-Kontext interpretiert sie die Ergebnisse des diesjährigen Deutschen Spendenmonitors wie folgt: „Die Ergebnisse des Deutschen Spendenmonitors 2024 sind erfreulich und zeigen eine starke Solidarität in schwierigen Zeiten. Dennoch…
Täglich engagieren sich Millionen von Menschen in gemeinnütziger Arbeit, sei es in der Nachbarschaftshilfe, im Umweltschutz, in der Arbeit mit Geflüchteten oder der Unterstützung von Kindern und Senioren. Ohne großes Aufsehen leisten diese Alltagshelden einen unverzichtbaren Beitrag für unsere Gesellschaft. Doch während ihre Arbeit einen immensen Wert hat, bleibt sie oft im Verborgenen. Die Herausforderung…
Am 27. November 2024 startet das neue TV-Format „So kommunizieren Stiftungen“ (SoKomS), das erste deutschsprachige Frühstücksfernsehen rund um Stiftungskommunikation. Die Sendung zielt darauf ab, die Sichtbarkeit und Begeisterung für das Handeln von Stiftungen zu erhöhen und die Kommunikation im Stiftungssektor zu verbessern. Programm und Inhalte Die Sendung wird von Katrin Tönshoff moderiert und umfasst drei…
Der Einstieg ins Fundraising Fundraising – was ist das eigentlich? Fundraising ist entscheidend für viele gemeinnützige Organisationen. Es geht darum, finanzielle Mittel zu beschaffen, um Projekte zu unterstützen. Dies kann durch Spendenaktionen, Sponsoring oder Crowdfunding geschehen. Eine klare Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg. Es ist wichtig, die Zielgruppe zu kennen und eine überzeugende Botschaft…
Die optimale Lösung für Ihre Spendenaktionen Wir bei Zielgenau haben uns auf die Bereiche Fundraising, Marketing und Nonprofit-Management spezialisiert. In Kooperation mit der FundraisingBox bieten wir Ihnen nicht nur ein leistungsstarkes Werkzeug, sondern auch unser umfassendes Fachwissen, um Ihre Fundraising-Maßnahmen zu optimieren. Wir kennen die besonderen Herausforderungen, vor denen gemeinnützige Organisationen stehen, und passen die…
Kathrin Dost ist Geschäftsführerin der Agentur Kaiserwetter in Berlin. Diese sind Spezialisten für Kommunikationsstrategien und setzen auf kreative, nachhaltige Konzepte. Zielgenau: Was zeichnet die Agentur Kaiserwetter aus? Kaiserwetter: Unsere Agentur Kaiserwetter zeichnet sich durch eine tiefe Expertise in der Entwicklung und Umsetzung maßgeschneiderter Kommunikationskampagnen aus. Diese Kampagnen sind nicht nur…
Sabine Wagner ist ausgewiesene Expertin für Digitales Marketing und Fundraising. Sie beschäftigt sich mit Dialogmarketing, Data Mining, Data Analytics und mit dem Einsatz von Daten für das datengetriebene Marketing, war in Führungspositionen unter anderem für Hess Natur und AOL tätig, bei der AZ Fundraising Services GmbH baute sie das Online Fundraising auf. Seit 2021 arbeitet…
Anfang Juli 2024 ist Zielgenau umgezogen – und halbiert dabei die Bürofläche. Es ist ein Schritt, der auf unser Strategie, unseren Werten und unserer Verantwortung entspricht. Jeder Umzug bedeutet viel Aufwand – gerade auch für eine GmbH. Warum ziehen wir gerade jetzt um? Langeweile ist es ebenso wenig wie ein wirtschaftlicher Zwang. Wir ziehen um,…
Die Zufriedenheit der Mitarbeitenden ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Diese lässt sich aber nicht allein mit einem Obstkorb herstellen. Unserer Erfahrung nach tragen zwei wesentliche Aspekte maßgeblich zur Zufriedenheit unserer Mitarbeitenden bei: Die Vereinbarkeit von Familie und Beruf und die Förderung von Weiterbildungen. Bei der Fundraising Agentur Zielgenau sind diese Aspekte…
Entwickeln Sie einen überzeugenden „Case for Support“ mit unserer Schreibwerkstatt Warum ist es wichtig, dass Menschen Ihre Spendenaktion oder Ihr Projekt unterstützen? Welche positiven Auswirkungen hat ihre Unterstützung und warum sollten sie sich daran beteiligen? Diese Fragen beantworten wir in unserer Schreibwerkstatt durch die Erstellung eines überzeugenden „Case for Support“. In unserer Schreibwerkstatt lernen Sie,…
Monika Wagner bereichert seit dem 15. Februar 2024 das Team der Agentur Zielgenau. Sie vereint vielfältige berufliche Erfahrungen im Bereich der Sozialen Arbeit in unterschiedlichen Kontexten mit fundiertem Wissen im Non-Profit-Management. Ihre Reise begann mit ersten Berührungspunkten im Fundraising während ihres Studiums. Dort führte sie mit Leidenschaft Mitgliederwerbeaktionen zugunsten bedeutender Naturschutzorganisationen wie dem NABU, LBV und…
In vielen Vorträgen und Publikationen wird davon gesprochen, dass eine Organisation „Fundraising-ready“ sein sollte oder, dass eine „Institutional Readiness“ erforderlich sein müsse. Doch wann ist ein Verein, eine Stiftung oder gGmbH bereit für ein Fundraising? Was muss sich ändern, damit man „Fundraising-ready“ ist? Und warum greifen Spendenkampagnen manchmal viel zu kurz und sind nicht erfolgreich? …
Überzeugende Kommunikation- Der Case for Support als Grundlage für Ihre erfolgreiche Innen- und Außenkommunikation Mit Hilfe Ihres Case for Support können Sie wirkungsorientiert und überzeugend kommunizieren. Ob Sie Fördernde begeistern, die Öffentlichkeit informieren oder intern Klarheit über Ihre Werte und Ihre Mission gewinnen möchten – dieses Workbook ist Ihr Begleiter auf dem Weg zu überzeugender Kommunikation. Im…
örg Günther referiert am 5.3.2024 auf der Fachtagung „Inspire- Fundraising Future 2024“ in Locuum zum Thema „Bauprojekte zeitgemäß finanzieren“. Bauprojekte stellen fast jede gemeinnützige Organisation vor große Herausforderungen. Bei der Frage nach der Finanzierung von Bauprojekten gewinnt deshalb das strategische Fundraising für gemeinnützige Organisationen immer mehr an Bedeutung. Im Workshop erhalten Sie viele Erkenntnisse, Anregungen und Tipps…
„Auf Führungskräfte muss man sich verlassen können“ Christian Osterhaus ist Experte in Sachen Zivilgesellschaft – der ehemalige Geschäftsführer von „Menschen für Menschen Karlheinz Böhms Äthiopienhilfe“ (u.v.m.) berät Führungskräfte in gemeinnützigen Organisationen. Zielgenau: Was macht für Dich eine „gute“ Führungsperson aus? Christian Osterhaus: Eine gute Führungsperson hat Klarheit und schafft Klarheit. Erstmal über sich selbst – die…
zielgenau Strategietagung 26.01.2024 Wir sind am Freitag auf unserer Strategietagung und freuen uns ab Montag, 29.01.2024, wieder mit neuen Ideen und voller Tatendrang auf Sie und Ihre Projekte.
